Цель - коррекция восприятия компании и ключевого продукта - справочник «Желтые Страницы»; фокусировка потребителя; репозиционирование продукта и конкурентной среды для достижения уровня восприятия «настоящих Желтых Страниц»; разработка новой визуальной идентификации.

Новое

Создана альтернатива привычному формату справочного и информационного продукта: «работа плюс развлечение» - справочник, свободный от «серьезных» условностей. Офисным служащим, зачастую стесненным определенными рамками, новый формат "Желтых страниц Украины" позволяет относиться к процессу работы с изданием с долей иронии. Полезную информацию мы предложили сопроводить анекдотами, мини-играми и нестандартными рекламными рубриками.

Эту идею поддерживает логотип - им является любая фигурка, сделанная из странички, вырваной из справочника - «твой справочник, делай что хочешь!»

Позиционирование

Компания «Желтые страницы Украины» совершила революцию в мире справочников. Теперь работать с информацией становится интересно! Приправив информацию долей игры и здорового юмора, мы провозгласили новую миссию компании - повышение продуктивности работы за счет обеспечения хорошего настроения пользователей. 

Слоган - "Желтые страницы Украины. Делай что хочешь!". 

Визуальная идентификация

Логотип вариативен. По сути, это любая фигурка, сложенная из листка «Желтых страниц» и подпись, выполненная эксклюзивным шрифтом. Он символически передает идею свободы действий и мыслей, раскрепощенности, игры. Визуальные образы дословно обыгрывают идею «твой справочник - делай что хочешь». В рекламных фотосессиях герои используют справочник для веселых офисных забав - возводят домики, устраивают шуточные дуэли.

Результат

Благодаря глубинному изучению целевой аудитории, была разработанна новая концепция справочника, его позиционирование и система визуальной идентификации.