Цель:
- создание нового бренда для одной из лучших типографий Украины;
- достижение воспринимаемого уровня «типографии выбора».
- отстройка от конкурентов.
Новое
В ходе маркетинговых исследований было выяснено, что «идеальная» типография с точки зрения потребителя, должна обладать такой характеристикой как надежность (это качество отметили 80% мужчин и 86% женщин). Было решено использовать нестандартное для этой отрасли «банковское» позиционирование. Так появилась типография «Huss», названная в честь швейцарца Вильгельма Хасса, который в 1780 году первым заменил деревянные элементы в печатной машине на металлические. Типография со швейцарскими стандартами качества и обслуживания.
Результаты
На основе анализа конкурентной среды, целевой аудитории и бенчмаркинговых исследований, была разработана концепция бренда типографии: сущность, название, позиционирование, система визуальной идентификации.
После ребрендинга, проведенного в сотрудничестве с inspire metamarketing продажи типографии выросли в финансовом эквиваленте на 50%. Новый бренд позволил привлечь крупных корпоративных клиентов и получить статус сертифицированного партнера «Гейдельберг-Украина»
