Брендинг и идентификация настоящего и будущего



You need Flash Player 9 and a browser with javascript!

 

Краткое содержание мастер-класса:

Концепция информационного общества:

  • Информационное общество приходит на смену обществу потребления.
  • Голливудская пропаганда
  • Риски и ожидания бизнеса
  • Глобальное изменение принципов и мотивов  потребления

Потребитель ближайшего будущего – другой социальный и поведенческий тип, отличный от всех, с которыми мы сталкивались.

Модели продаж в информационном обществе.

Модели бизнеса ближайшем будущем

  • Бизнес, основанный на брендах
  • Сервисный «невидимый» бизнес
  • Бизнес по производству информационного продукта

Ключевые инструменты брендинга в будущем:

  • Материализация бренда
  • О связи процесса материализации брендов с моделью хаотического континуума Котлера.
  • Модель «маркетинга по-украински»
  • Lifestyle брендинг
  • Брендинг потребностей
  • Социализация брендов
  • Социальный брендинг и lovemarks
  • Брендированная культура
  • Контекстный брендинг

Современные тренды в идентификации брендов:

  • Глобальное изменение медиа-сред
  • Стилизация динамических состояний
  • Прощай, привычный логотип
  • Типичные ошибки современной айдентики
  • Решительное «нет» хиромантии

 Определение СВИ и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля»:

  • Определение «системы визуальной идентификации» и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля»
  • Отличие на уровне задач
  • Отличие на уровне функций
  • Отличие на уровне центральных элементов
  • Масштабируемость и интерпретация
  • Отличие на уровне шаблонов
  • Понятие об интеграторах и идентификаторах.
  • Основные требования, предъявляемые к современной визуальной идентификации бренда
  • Пространство для фантазии
  • Стилизация пространственных и динамических состояний
  • Адекватность и интегрированность
  • Символизм
  • Миноритарные тренды в идентификации
  • Идентификация запахом.
  • Аудиальная идентификация

Система визуальной идентификации сама по себе может являться идеальным носителем ценностей и отличительных характеристик бренда — фактически, коммуницировать УТП бренда.

Будущее идентификации:

  • 10 лет назад: Каким будет персональный компьютер 2000 года?
  • Интерактивная составляющая идентификации.
  • Расширенная реальность
  • Интерфейс для бренда
  • Медиа-среды будущего
  • Теория конвергенции, применительно к будущему индустрии развлечений
  • Дресс-код в виртуальной реальности
  • Будущее наступит или уже наступает?
  • Спортивные матчи в 3D в 2010 году в Вас дома?
  • Стилизация пространства
  • 4D:  синтез запахов, имитация тактильных ощущений и нейроинтерфейсы
  • Что с этим делать?

 



Другие видео-лекции (5)

Все знания
Другие знания на inspire metamarketing:

Видео-лекция:

Бизнес в обществе информации
/knowledge/video/infosociety

Статья:

"Карманные мальчики" или серьезные конкуренты?
/knowledge/articles/inhouse

Исследование:

Бенчмаркинговый анализ торговых марок компьютерной техники и комплектующих
/knowledge/research/сomputers

Книга:

Справочник маркетолога
/knowledge/books/sprama

Видео-лекции

Реалии виртуальной реальности

/knowledge/video/virtual_reality

Бизнес в обществе информации

/knowledge/video/infosociety

Метамаркетинг. Перезагрузка

/knowledge/video/metamarketing_video

Брендинг без мистики

/knowledge/video/nomyth

Тренды в визуальном брендинге 2009-2010

/knowledge/video/trendwatch2010

Брендинг и идентификация настоящего и будущего

/knowledge/video/futurebrand

Статьи и публикации

Я человек, у которого есть цель, но нет мечты

/knowledge/articles/no_dream

Сила слабых связей

/knowledge/articles/social_links

На коммунальной кухне

/knowledge/articles/kitchen

Фрактальный клоповник

/knowledge/articles/fractal

Воинствующий базар

/knowledge/articles/bazaar

Еще один клондайк

/knowledge/articles/klondike

10 советов брендоводам

/knowledge/articles/10advices_brand

Советский "брендбук" по оформлению страны

/knowledge/articles/soviet_brandbook

"Карманные мальчики" или серьезные конкуренты?

/knowledge/articles/inhouse

Брендинг - основа для устойчивого развития туристической компании

/knowledge/articles/tourbranding

Две истории о брендах-вдохновителях (sostav.ua)

/knowledge/articles/brandinspire

Ярослав Трофимов: "Дизайнера делает лень"

/knowledge/articles/tobedesigner

Через 10 лет прямой рекламы, которая продает, вообще не будет

/knowledge/articles/10years

О настоящем, которого мы не знаем и будущем, которого не ожидаем.

/knowledge/articles/unknownpresent

Будущее брендинга

/knowledge/articles/futurebranding

Светлые перспективы

/knowledge/articles/crysis

Форма и содержание в брендинге — важность баланса и последствия диспропорций

/knowledge/articles/formabrand

Меню для стратега

/knowledge/articles/strategmenu

Альтернатива фирменному стилю существует

/knowledge/articles/alternative

Сага о ненужном дизайне

/knowledge/articles/neednodesign

Сквозная система визуальной идентификации бренда

/knowledge/articles/integrated

Прощай, привычный логотип!

/knowledge/articles/goodbye_logo

Современный подход к визуальной идентификации бренда

/knowledge/articles/actualbrandidentity

Особенности и тенденции украинского рынка бренд-консалтинга

/knowledge/articles/brandconsult

Бизнес, основанный на брендах. Практика создания бренда, как альтернатива раскрутке торговой марки

/knowledge/articles/brandoriented

Исследования

Бенчмаркинговый анализ типографий

/knowledge/research/typography

Бенчмаркинговый анализ страховых компаний

/knowledge/research/insurance_companies

Бенчмаркинговый анализ торговых марок спортивной обуви

/knowledge/research/sports_and_casual_shoes

Бенчмаркинговый анализ производителей массажного оборудования

/knowledge/research/massage_еquipment

Бенчмаркинговый анализ торговых марок обезболивающих препаратов

/knowledge/research/painkillers

Бенчмаркинговый анализ торговых марок мужской одежды

/knowledge/research/menswear

Бенчмаркинговый анализ зоомагазинов

/knowledge/research/pet_store

Бенчмаркинговый анализ компаний, предоставляющих логистические и транспортные услуги

/knowledge/research/logistics_services

Бенчмаркинговый анализ торговых марок компьютерной техники и комплектующих

/knowledge/research/сomputers

Бенчмаркинговый анализ информационно-справочных изданий

/knowledge/research/information_and_reference publications

Бенчмаркинговый анализ деловых интернет порталов

/knowledge/research/Internet_portal

Бенчмаркинговый анализ компаний, которые предоставляют иммиграционные услуги

/knowledge/research/immigration

Бенчмаркинговый анализ торговых марок детской одежды

/knowledge/research/children's_wear

Бенчмаркинговый анализ в сфере водоочистительной техники

/knowledge/research/wastewater_treatment_technology

Бенчмаркинговый анализ аптек и аптечных сетей

/knowledge/research/drugstores

Бенчмаркинговый анализ и обзор торговых марок логистических и транспортных компаний

/knowledge/research/trucking_and_cargo

Потребительские предпочтения выбора аптек

/knowledge/research/choice_of_drugstores

Потребительские предпочтения покупателей модной обуви

/knowledge/research/fashion_shoes

Потребительские предпочтения покупателей спортивной обуви

/knowledge/research/sports_shoes

Книжная полка


Справочник маркетолога

/knowledge/research/sprama

Брендинг и идентификация настоящего и будущего

/knowledge/research/futurebook