«Маркетологи должны перестать увлекаться технологиями и снова сконцентрироваться на человеческой мотивации. Человеческая потребность в поиске информации, социализации и получении удовольствия не изменилась. Социальные медиа просто добавили новый способ удовлетворения этих потребностей... одной из причин шумихи вокруг социальных медиа являются эти самые социальные золотоискатели. Раздувая тему радикального изменения мира, они надеются отыскать новых клиентов, отчаянно нуждающихся хоть в какой-то степени уверенности в наши неопределенные времена...»
Найджел Холлис, главный аналитик Millward Brown.
Эх, где бы не работать, только бы не работать... Что бы не продавать, только бы деньги сегодня... Как, у Вас еще нет сайта? Тогда мы идем к Вам! Вы еще не создали свою стратегию работы с социальными медиа? Ну, а выпуск собственного корпоративного журнала, хотя бы, наладили? Нет? Вы безнадежно устарели, и завтра утром конкуренты захватят весь ваш рынок до остатка...
И, честное слово, кому какое дело, какова на вкус пицца в Вашей пиццерии, и сколько мешков робусты вы подсыпаете в 100% арабику. Главное, чтобы у Вашей страницы на Фэйсбуке было побольше поклонников! В социальных сетях - все Ваши покупатели! Если Вы уже сегодня не начнете печатать всё те же важные новости своей компании в твиттере, Ваш бизнес рухнет!
Сайт должен быть очень информативным! Иначе его не будут находить поисковики! Нашим копирайтерам нужно платить зарплату, поэтому мы предложим Вам, по меньшей мере, 20 страниц уникального контента, который Ваши клиенты будут читать каждое утро за чашкой кофе. И побольше красивых картинок! Нет, фотографировать и отрисовывать Ваше оборудование так, чтобы оно выглядело понятно и презентабельно мы, конечно, не будем, т.к. это скучно. Но зато готовы предложить Вам чудесный коллаж из мировых достопримечательностей, взрывов, птиц, с добавлением трехмерных элементов. А еще вчера наш дизайнер скачал пиратскую версию программы RealFlow3D. И теперь мы просто обязаны украсить Ваш сайт брызгами краски и потоками воды.
И нам с Вами все равно, чего хотят посетители социальных сетей. Мы знаем лучше! Мы забросаем их важными ссылками на наши чудесные вирусные видео. Ваш директор рассказывает о новой производственной линии на предприятии - ну чем не вирус? У ваших конкурентов офис в картонной коробке! Сюжет! Маленькие дети смеются над милыми пушистыми котиками! 500 000 просмотров! Суперидея! Драка на офисных вентиляторах! Покупайте нашу по***нь!
И мы с Вами не будем задумываться, зачем люди заходят Вконтакт и что они хотят там найти. Доставку пиццы с 10% скидкой с возможностью отправить ее другу или девушке, оплатив безо всякой волокиты деньгами прямо с личного счета в соцсети мы реализовывать не станем - это слишком сложно. Но зато можем предложить всем желающим навороченный флеш-симулятор «Создай свою пиццу сам». С возможностью разместить фотографию своей пиццы и ее рецепт у себя на стене. С большим логотипом. Или вот! Вы сможете вырастить свое собственное кофейное дерево, если будете тратить на это все рабочее время. Наталья, Гульшат, Людмила, Татьяна, Гульзана, Екатерина, Ольга набрали по 5 000 очков опыта и получат в подарок 250 грамм молотого кофе!
Безусловно, прочитав все наши мегановости, сыграв модную игру, посмотрев три развеселых ролика и даже прослушав фирменную песню, сфотографировавшись на веб-камеру для смешного брендированного шаржа и разослав 10 друзьям приглашение вступить в группу «Я жить не могу без Вашего бренда», потребитель пойдет в магазин и выберет тот продукт, качество которого ему нравится в пределах суммы, лежащей у него в кошельке. И если это будет Ваш продукт, значит, мы со своей работой справились «на отлично». Ведь продажи растут! Если нет - значит это были затраты на брендинг, вложения в имидж!
И мы не виноваты в том, что засоряем социальные сети бессмысленным хламом. Ведь это Вы, вместо того, чтобы потратить деньги на обучение персонала, хорошего повара и качественные ингредиенты, заплатили нам. Мы должны найти для Вас золотую жилу - тысячи клиентов совершенно бесплатно. Клиентов, которые сидят в Живом Журнале и ждут, когда же, наконец, Вы придете к ним. И мы ищем, как умеем.
Ярослав Трофимов, специально для ReklaMaster.com.
|
