Статьи и публикации

Интервью с Ярославом Трофимовым, директором компании inspire metamarketing

Перспектива брендинга в ближайшее десятилетие — сознательное введение брендов в качестве аспектов социально-культурной жизни общества, создание брендов, способных к усилению социальных связей между людьми, а также брендов с ценностями идеальных коммуникаторов.

Медиа всегда служили рупором для меньшинства. А большинство ждало своего часа, ссорясь на кухнях и выкрикивая лозунги на площадях.

Когда в последний раз Вы задавались вопросом: «Насколько реален мир, окружающий меня?». Если недавно - обратитесь к врачу. Это симптом. Вместо этого вопроса, есть другой, который должен беспокоить Вас: «Насколько то, что я знаю об окружающем меня мире, соответствует действительности?».

О необходимости специализации

Эх, где бы не работать, только бы не работать... Что бы не продавать, только бы деньги сегодня... Как, у Вас еще нет сайта? Тогда мы идем к Вам!

Создание собственной торговой марки - ответственный шаг. Не только потому, что необходимы инвестиции. Запуск собственного бренда сродни рождению ребенка. Зачатие - процесс приятный, роды - мучительный, но после родов все только начинается. С каждым годом вы должны будете уделять своему бренду все больше и больше внимания.

Детальный гайдлайн по оформлению Украины в духе решений 26-го съезда КПСС. Очень познавательная и качественная документация.

Собственные «креативные отделы» и даже целые агентства внутри крупных и не очень крупных компаний. Независимые консультанты по рекламе, креативу, маркетингу. Идеи, бесплатно или за премию рождаемые сотрудниками компаний-клиентов или даже самими собственниками бизнесов. Все это порядочно портит кровь «зубрам» украинского рекламного рынка.

Финансовый кризис и растущая конкуренция в туризме требуют новых подходов. Брендинг - создание бренда компании - первый шаг к преодолению этих сложностей. Журнал TOURBUSINESS разобрася в том, как создается бренд туристической компании и как он влияет на рост популярности фирмы в дальнейшем. В этом нам помогли специалисты в рекламной сфере - Ярослав Трофимов, директор брендингового агентства «inspire Украина», и Александр Кудренко, управляющий директор рекламного агентства Global Marketing & Communications.

Стал ли бренд вдохновителем? Нет, но мог бы, по крайней мере, на какое-то время. Ведь на самом деле это не так уж сложно. Хотите узнать, как это уже делают энергетик Gatorade и одежда для мужчин Vaismann?

Эксклюзивное интервью порталу identica.com.ua. Пути к успеху, что нужно, чтобы быть хорошим дизайнером, какой заказчик самый лучший и откуда на рынке столько никому не нужных бессмысленных логотипов.

В период формирования украинского бизнеса, на фоне бурного развития технологий, Ярослав Трофимов, владелец брендингового агентства "Inspire", считает, что руководителям компаний и маркетологам нужно срочно перестраивать бизнес, потому что в ближайшее время основными потребителями станут люди с радикально отличными от нынешних привычками, информационными потребностями и моделями потребления.

В преддверии мастер-класса Ярослава Трофимова «Брендинг и идентификация настоящего и будущего» (26 ноября, Киев) редакция портала dmdays.com.ua взяла интервью у автора. Размышления "без купюр" о том, чему будет посвящено мероприятие и для кого посещение мастер-класса будет не только и не столько полезно, сколько, по словам Ярослава, «жизненно необходимо». На вполне логичный вопрос о связи брендинга будущего и директ-маркетинга, отвечаем – оба инструмента создают кастомизированную коммуникацию, за которой будущее маркетинга. Почему это актуально – в интервью Ярослава.

Футуристический прогноз на 15 лет вперед. Ярослав Трофимов, "Новый Маркетинг"

Кризис — идеальное время, предоставляющее уникальные возможности для развития и продвижения новых брендов (эксклюзивно для журнала «Гвардия»)

Форма и содержание – философские категории во взаимосвязи которых содержание, будучи определяющей стороной целого, представляет единство всех составных элементов объекта, его свойств, внутренних процессов, связей, противоречий и тенденций, а форма есть внутренняя организация содержания.

Комментарии Ярослава Трофимова о стратегической модели управления большим бизнесом вошли в статью "Меню для стратега" журнала Business Class Magazine.

О применимости, плюсах и минусах, и, наконец, о различиях между двумя фундаментальными концепциями: классическим "фирменным стилем" и современной "системой визуальной идентификации", Ярослав Трофимов, специально для журнала "Креативный Директор".

«Сделать дизайн» или «заказать брендбук» или «нарисовать логотип», наравне со «сделать сайт» стремительно становятся основными рефлексами маркетологов, бренд-менеджеров и специалистов по рекламе. Необходимость и цели этих действий в последние годы перестали подвергать сомнению. А зря! Ведь ни одно из этих действий не является самоцелью! Дизайн, гайдлайны, логотип, сайт – это не «обязательные характеристики успешного бизнеса», а всего-лишь набор инструментов. У вас дома есть перфоратор? А газовый резак? Если нет, то почему? Нужные, ведь, штуки!

Сквозная система визуальной идентификации бренда — это терминологическое обозначение инструмента поддержания идентичности бренда, который, по мнению автора, приходит на смену фирменному стилю. Впервые опубликовано: innovations.com.ua.

Реалии отечественного визуального брендинга создаем мы сами. Пора признать — время привычных логотипов уходит. Ярослав Трофимов, журнал Новый Маркетинг, 9/2008

Консерватизм в подходах к идентификации уже породил традиционную проблему — помним рекламу, но не помним что рекламировалось. Все дело в том, что внутри системы визуальных стандартов чаще всего нет места для фантазии.

Ярослав Трофимов ответил на вопросы журнала "Новый Маркетинг"

Бренды создают покупатели. Не стоит обманываться, предполагая, что сочетание маркетинговой мистики, умных терминов и больших бюджетов может создать бренд из торговой марки.